钟南山给安慕希“带货”?伊利否认打广告

  中新经纬客户端5月18日电 (赵佳然)“信得过伊利,就是因为高质量”。近日,中国工程院院士钟南山因在视频中提及伊利及其旗下产品,而被指打商业广告。

  随后,钟南山通过媒体否认有商业代言行为。此外,伊利市场部负责人也表示,从未主动要求钟南山为产品代言或打广告。

  4月10日,21世纪经济报道在微博发布了一则“钟南山院士谈健康”的消息,且附有视频。

  视频中出现了一段钟南山饮用金典牛奶的画面,并配有钟南山的声音:“我从小喝牛奶,现在每天都要喝两瓶,因为它的营养很全面……我正好晚上要开会,所以留一个‘安慕希’,正好用这个来顶肚子。信得过伊利,就是因为高质量。”

  在视频中出现的金典牛奶以及“安慕希”,均为伊利集团旗下产品或品牌。该视频发出后,有网友指出钟南山此举有给伊利集团做广告之嫌。

  据报道,5月16日晚,钟南山致电红星新闻记者称,“类似传闻太多了,所以我不会去管它,也根本不在乎。”而当提及网传的安慕希等产品时,钟南山表示,自己从来没有给任何企业和产品代言,并称:“我怎么会做那些东西?搞那个和我的业务有什么关系呢?”

  针对网曝钟南山院士疑似为伊利安慕希“站台”一事,媒体大白财经观察5月17日联系到伊利市场部一名负责人,其针对事件争议点回应称“我们从来没有主动要求钟院士代言或打广告”。这名负责人表示,伊利曾向钟南山院士团队做了产品捐赠,现场媒体进行报道,再经过二次传播发酵出了后来的舆论。

  此前,钟南山也被指为药品连花清瘟代言。5月4日,外交部和国家卫健委联合邀请钟南山为留学生答疑解惑。在视频连线期间,钟南山表示,有充足证据证明连花清瘟对治疗新冠肺炎有效。

  钟南山表示,离体实验发现,连花清瘟胶囊对病毒抑制作用有一些,但是很弱。但是它的好处是,连花清瘟对病毒引起的细胞损伤、炎症有很好的修复作用。“进行实验后,我有底气、有证据来说,连花清瘟真的有效。”

  此前,国家药监局在4月14日批准将治疗新冠肺炎纳入到连花清瘟颗粒和胶囊的药品适应症中。4月16日,受到“连花清瘟新增新冠肺炎适应症”消息提振,生产连花清瘟的以岭药业股价连续四个交易日涨停,报收37.9元每股,较年初上涨超过200%,总市值创下456.2亿元的新高,短短3天内市值飙涨超百亿。此后,股价逐步回调,4月30日收盘价为28.78元每股,较年初的12.43元翻了超过一番。

  钟南山“代言”一事在社交媒体引发热议。有网友认为,涉事视频提及了具体的品牌以及商品名称,起到了“带货”的效果;而该微博被“追风少年刘全有”“回忆专用小马甲”“苍南派”等多家“大V”转发,也令人怀疑是否为刻意营销。而也有网友称,这则视频的背景情况未知,不能单凭音频和画面作为代言的证据。

  吴宣仪今天娶我了么:我本来不愿意相信这是一条广告,但是看了看转发的营销号数量,我笑得好大声。

  波卡皮卡:这就是代言的证据??说这话的目的和情形未知,没有上下文。即使真宣传了,那也要跟他的成就分开看,以此为证据全盘否定,真的不行。公众人物说话的时候还是别带商家名字了,会让人猜测利益相关。

  根据中华人民共和国广告法第十四条:广告应当具有可识别性,能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。

  大白财经观察援引律师观点称,在新闻节目中出现品牌的名字,有可能是广告,有可能仅仅是新闻。对于最终判定还是要看动机:个人或者媒体跟品牌公司有没有事前或者事后的合意?该律师认为,广告法确实规定不能以新闻报道形式变相发布广告,而这则剪辑后的视频就是广告,媒体也可以播出。

  红星新闻特约评论员樊成表示,在互联网深度嵌进大众生活的时代,所谓“广告代言”的场景更加复杂,一些言行的具体性质也变得难以界定。传播的方式问题可能恰恰就在于,即使一些专家学者没有商业代言之实,但客观上或将带来引导民众去购买的结果,甚至从专业性、权威性的角度看,专家学者的推荐可能比明星艺人更容易让人相信并购买。

  樊成认为,在当下的互联网时代,传播的每一个环节,都有必要对自己的内容更审慎,因为即便是小众环境、特定场合,也很容易经过传播后广为人知。(中新经纬APP)返回搜狐,查看更多

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