康佳持续加码大剧营销全民宅家时期盘活

  受疫情影响,人们的生活渐趋于“宅家”模式,回归客厅看电视、追热点成为首选。与此前高度碎片化地追剧、追综艺不同,在全民宅家的时期用户可以更沉浸地观看长视频内容。与手机、电脑的私屏环境相比,电视大屏能满足全家人多样化需求的场景特征,成为特殊时期家庭生活的重要组成部分。

  用户观看习惯的改变,让“智能电视+海量内容”这一硬一软的组合,成为品牌响应用户需求和深挖“客厅经济”的法宝,而观众基础深厚的爆款IP更占据着内容营销的C位。对此,深耕家电行业40年的康佳,联合优酷、腾讯和爱奇艺等优质内容平台,带来最新热门精品内容,通过在OTT、新媒体等领域进行矩阵化传播,以多维度的创新营销方式释放IP价值,为客厅经济的规模化发展赋能。

  大屏终端作为流量高地,正在逐步释放场景价值并回归家庭中心。如何抓住流量聚焦的利好形势,以优质内容留住用户,在不断提升用户规模和粘性的同时,构建多元的内容生态,成为品牌实现破局的关键。

  康佳深谙用户之所需,与优酷、腾讯和爱奇艺等内容平台强强联合,为用户精选了丰富的内容资源。不但凭借人气电影《天火》、《冰雪奇缘2》、《终结者:黑暗命运》以及网络大电影《奇门遁甲》赚足眼球,更上线了口碑爆棚的热播IP剧《重生》、《龙岭迷窟》和《清平乐》,以覆盖悬疑、历史、警匪等题材的精品剧集满足各类用户观影需求,让影视剧的影响力在宅经济的推动下,取得了超出预期的效果。

  如今的影视剧用户已经形成了独特的审美观,在这样的背景下,视频内容领域也到了转型时期,生产方、渠道方不再是话语权的唯一掌控者,用户的声音也将成为重要的参考。基于此,康佳智能电视通过大数据对高价值用户进行分析,洞察用户行为及偏好,在满足用户多样化及个性化需求的同时,为大剧营销打开广阔空间,实现多元化的营销价值。

  疫情期间,线上与线下营销难以并进,这也使得品牌方不断进行创新和突破,充分利用宅经济为大屏端带来的流量红利,维护大剧集的商业化营销价值。在3月至4月中,康佳联合优酷、腾讯等品牌通过多维度传播,对近期的热播剧进行全方位的创意营销。

  在充满人情味的北宋背景下,《清平乐》以丰富的内容维度填补了市场题材的空白,也通过契合剧集内容的营销让品牌更好地融入剧集内容,与用户形成沉浸式沟通。《龙岭迷窟》则在剧集中加入了硬核多元的鲜明特征,不仅有错综复杂的地下迷窟、神出鬼没的奇异生物,更以人物之间的“逗贫”抛梗和偶尔有意为之的荒诞喜剧手法,化解了持续高能的紧张感,增加了剧集的可看性。而优酷独播剧《重生》作为《白夜追凶》的兄弟篇,故事以探寻一场枪战的真相徐徐展开,刻画了一个被碎片记忆困住的警员生命体,剧情紧凑有层次,增加了悬疑感和内容厚度,引发追剧热潮。

  此外,康佳还创新了营销形式,上线“龙岭迷窟”Tab页,进一步发挥热剧和明星的双流量效应,巩固用户粘性,持续输出优质内容以获取年轻用户的关注度,最终形成用户的持续使用习惯。

  在爆款IP的基础上,康佳对目标用户进行人群画像分析,发挥自身渠道与营销实力进行精准、多维的大剧营销。在电视端通过上线屏保、消息推送、海报位等形式,深度挖掘热门影视剧的价值传达和情感点,充分发挥平台优势,“以剧共情”收获用户更深层和持久的好感度和转化率,在新一轮的营销升级中占据领先身位。

  这是一个充满机遇与变革的时代,康佳通过挖掘影视剧更深层次的外在形式和价值内核,打造更加丰富多元的场景化营销,而在这场多维联动里,品牌、内容和用户之间的联系愈发紧密。康佳整合爆款IP和创意营销的模式,将打开行业发展的新思路。在年轻化战略的推动下,康佳也将继续整合强大的内容资源,解锁新潮的营销玩法,在持续赢取声量和赞誉的同时,开辟新的价值增长点。

  电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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