抖音上线视频通话试水熟人社交或寻求新变现模

  近日,抖音上线了视频通话功能,仅限互相关注的好友使用,并且可以与多闪APP打通,在熟人社交上进一步试水。此前,抖音还内测了侧重陌生人社交的“连线”功能,用户间可实现随机匹配并实时通讯。有分析师认为,新功能的上线可以让深度用户有更好的社交体验,从而沉淀社交关系链,为拓展平台的商业化道路。

  近日,抖音上线了视频通话功能,仅限互相关注的好友使用,并且可以与多闪APP打通,在熟人社交上进一步试水。此前,抖音还内测了侧重陌生人社交的“连线”功能,用户间可实现随机匹配并实时通讯。有分析师认为,新功能的上线可以让深度用户有更好的社交体验,从而沉淀社交关系链,为拓展平台的商业化道路。

  南都记者了解到,短视频与直播平台抖音近日上线了视频通话功能。目前,该功能需要抖音好用互相关注后才能使用。视频通话的入口位于“消息”界面中的好友聊天界面内,用户可以在好友对话界面右上角点击通话按钮,发起视频通话。

  视频通话功能是抖音在在熟人社交上的又一次发力。易观新媒体行业分析师马世聪告诉南都记者,抖音新增的视频通话的功能局限在互关的好友里面,一方面是降低对用户的打扰,避免一些骚扰电话的产生;另一方面是为了让抖音的深度用户有更好的视频社交的体验。

  南都记者体验后发现,抖音的视频通话界面含有“美化”和“道具”两个功能。 与视频拍摄页面相似,这两项功能可以帮助用户达到美颜效果。其中,“美化”内有“美颜”和“补妆”两项,“道具”内则有各类表情与面具可供用户视频时选择。此外,“道具”还提供“互动游戏”“场景选择”等多种趣味玩法。

  在此之前,抖音还内测了名为“连线”的视频通话功能。“连线”的入口处在抖音视频拍摄页面右下角,替代了原本“开直播”功能的位置。用户点击该“连线”后,平台会为用户进行一对一随随机匹配,双方可开启实时视频聊天。

  据了解,使用“连线”功能前需进行实名认证,包括真实姓名、手机号码和面部特征信息。连线匹配的依据是用户个人主页填写的公开资料、抖音的使用日志信息以及所在城市。但相比于需要互关好友的视频通话,“连线”更偏向于陌生人社交。

  从此前与多闪APP深度捆绑,到如今上线“连线”和“视频通话”功能,抖音在社交领域频频试水。不过,马世聪告诉南都记者,抖音的内容分发机制使得资源更倾向于PGC以及PUGC等制作精良的内容,会让普通人通过发短视频获得社交互动的机会来说相对更小。抖音的分发机制帮助新内容有更多的露出机会,运营方式则弱化了关注关系,这让抖音在沉淀社交关系上没有那么强势。

  目前来看,马世聪认为陌生人社交或许会成为抖音的切入口:“在熟人视频社交领域,微信在关系链的沉淀上和整个移动互联网用户的渗透上达到特别大的数量级,已成为壁垒。而在陌生人社交领域,目前还没有形成一个头部垄断的产品。相比陌陌、探探等产品,抖音的日活和月活的用户数仍有较大的优势,因此在陌生人社交的场景下将有更多的机会。”

  其实,从抖音社交功能更新也可窥见字节跳动在社交领域一直存在的野心,这一度使其在2018年与腾讯纷争不断。从最初用户反馈微信屏蔽抖音链接,到之后字节跳动声称旗下包括抖音、西瓜视频在内的多款产品遭到微信、QQ的封杀,再到最后双方以“不正当竞争”为由互相起诉。

  纷争之后,2019年1月,字节跳动推出第一款独立社交产品“多闪”。在多闪发布会上,多闪产品经理徐璐冉曾表示,多闪定位于做亲密好友的社交,唯一的用户登陆方式为“抖音登录”。之后,多闪成为“抖音官方好友社交App”,与抖音的绑定进一步加强。目前,抖音在消息界面为多闪留出了入口。

  据了解,目前字节跳动旗下的社交产品除多闪外,还包括“飞聊”,加上抖音的联动,可以看到字节跳动一直试图将社交关系链沉淀在矩阵产品中。为何字节跳动对社交虎视眈眈?马世聪向南都记者表示,当用户其在平台上沉淀下了深层次的社交关系后,用户时长也会随之增加。在移动互联网红利消减的当下,公司将更容易实现其在商业化上的拓展和进一步的产品升级。

  “比如去看直播,可能就会花费更多去做直播打赏。甚至说因为时长的提升,广告的浏览数会增长,对于平台来说都是可以提升变现效率的一些方式。”

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